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¿Qué es Blended Marketing?

By 22 noviembre, 2016No Comments

¿Qué es Blended Marketing?

¿Hay vida más allá del marketing online? ¿Sigue existiendo el mundo offline? Por supuesto que sí y juntos, es mejor. Hablamos del Marketing Blended, el resultado de la unión entre el marketing offline y el online.

Cualquier negocio, por pequeño que sea, necesita una estrategia de marketing para darse a conocer, promover su producto y captar a sus clientes.  Las nuevas formas de consumo y de relacionarnos con los demás han obligado a las empresas a irse adaptando a la era digital. Pero muchas lo han hecho hasta el punto de desterrar el marketing tradicional utilizando sólo los recursos que ofrece el marketing online para desarrollar sus acciones.  Pero, ¿por qué no aprovechar ambas fórmulas para hacer llegar nuestro mensaje y obtener mejores resultados? Aquí es donde entra el juego el Blended Marketing.

El uso de herramientas online y offline en una misma campaña de marketing  pueden conseguir una mayor visibilidad y alcance de la marca, mayor fidelización así como un mayor contacto real con nuestros clientes, al estar presente en ambos tipos de comunicación.

La gran ventaja  del Blended Marketing es que nos permite llegar al público desde diferentes medios, sea un periódico, una revista, un anuncio de televisión o una campaña en Facebook o Twitter.

Mientras que el marketing tradicional utiliza métodos más clásicos para promocionar el artículo de venta, como  el trato personal cara a cara o anuncios a través de prensa, radio o televisión, el marketing online se sirve de plataformas digitales para darse a conocer. Y la cuestión es, si los usuarios son “multiplataforma”, ¿el marketing no debería funcionar así también?

Es cierto que a la hora de planificar una estrategia de Blended Marketing es necesario analizar muy bien las ventajas que ofrece cada medio, tanto online como offline, para que nuestro mensaje se difunda de forma adecuada y no derrochemos recursos.

A continuación, os dejamos algunos ejemplos exitosos:

EBAY – Metro Callao de Madrid

El objetivo fue promocionar la apertura de su nuevo servicio de anuncios clasificados. La web www.ebayanuncios.es recibía los anuncios de los particulares que posteriormente se convirtieron en post its que se iban incorporando al tablón.

 Coca-Cola. Papertweetos

La compañía imprimió miles de tweets de la afición argentina para animar el partido.

 

Asier Pérez Subijana

¡Hola, soy Asier Pérez Subijana! Actualmente trabajo en ILUSIONAS, donde soy fundador y Chief Executive Officer (CEO). Trabajo en el diseño corporativo desde 2003 y en Internet desde 2005. En estos años he trabajado en empresas como Eurosíntesis, Hispavista, Lacunza International House y Diversius (empresa que co-fundé). En mis anteriores etapas he trabajado como diseñador gráfico, diseñador web, diseñador UI/UI, consultor de marketing online, director creativo, SEO, SEM… Además colaboro con varios centros de formación profesional para impartir seminarios, masterclass, cursos y talleres relacionados con el mundo del branding, diseño y marketing online.

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